◆2位　衣類（17.5%）

出番の多い「旅の成果」として位置づけられる。回答比率は17.5%。満足理由は「品質が良い」53.5%、「デザインが良い・かわいい」47.5%、「価格が手頃」44.3%が三本柱で、「好きなブランド・商品である」25.5%、「日本製」19.5%が下支えする。

機能素材や細かなサイズ展開、季節・地域限定の意匠といった設計が「日本らしい工夫」として評価され、日常の装いのなかで旅の記憶を繰り返し想起させる。記念品でありながら、使用頻度の高さが満足度を押し上げる。

◆1位　菓子類（19.5%）

最も選ばれたのは配りやすく共有しやすい「菓子類」で、回答比率は19.5%。 満足理由は「美味しい」80.1%が圧倒的で、「品質が良い」28.7%、「お土産に良い・頼まれた」31.2%が続く。

個包装や季節限定、地域ごとの味の違いなど、分配性と話題性を両立させる商品設計が効き、旅のエピソードを多人数に届ける「媒介」として機能している。自家消費でも贈答でも「選んで正解」の実感が残りやすいのが首位の背景だ。

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