◆8位　民芸品・伝統工芸品（2.4%）

「日本らしさ」を形として持ち帰る需要が根強い。満足理由は「伝統的・日本独特」56.3%が突出し、「デザインが良い・かわいい」50.4%、「日本製」46.0%、「品質が良い」30.9%が評価を支える。

産地や技法の物語、手仕事の痕跡、素材の経年変化といった背景情報が価値を押し上げ、単なる装飾品ではなく「語れる土産」になっている。割れ物・重量物も多く、輸送配慮が購買の障壁になりやすいが、作品カードや手入れ案内、サイズ別の梱包提案などの工夫が、帰国後の満足を継続させる。

◆7位　酒類（5%）

ボトルは「味の記憶」を持ち帰る象徴だ。満足理由は「美味しい」55.9%が最上位で、「価格が手頃」32.6%、「品質が良い」30.7%、「日本製」26.4%、「お土産に良い・頼まれた」22.0%が続く。

現地での試飲体験や食との組み合わせが購買の後押しとなり、ラベルやボトルの意匠が記念性を高める一方、機内持込や免税枠、割れ物の扱いといった実務的なハードルが市場規模を抑える面もある。風味の違いを伝える説明や保管方法の明示は、贈答でも自家消費でも「選んで正解」の実感を強める。

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