◆4位　化粧品・香水（7.7%）

肌で差が出る「体感価値」の高い商材。満足理由は「品質が良い」58.5%がトップで、「価格が手頃」40.5%、「日本製」33.3%、「好きなブランド・商品である」32.9%が並ぶ。加えて「人気がある・有名」15.3%や「デザインが良い・かわいい」8.8%が、記念性と携行性を兼ねる小物としての魅力を補強する。

ドラッグストアから百貨店・専門店まで試用機会が広く、説明の丁寧さやサンプル配布が「納得して選んだ」感覚を強める要素になっている。限定パッケージやコラボ企画は、土産としての話題性と自己使用の満足を同時に高める装置だ。

◆3位　靴・かばん・革製品（10.2%）

長く使う前提の「記憶に残る実用品」。回答比率は10.2%で、上位に食い込む。 満足理由は「品質が良い」47.9%と「価格が手頃」47.0%が二本柱で、「デザインが良い・かわいい」40.7%、「好きなブランド・商品である」38.1%が評価を厚くする。「日本製」13.9%という安心感も寄与する。

縫製精度や革の吟味、金具の仕上げといった「触れる情報」が購買の決め手になりやすく、帰国後の使用シーンを想起させるストーリー性が満足を持続させる。記念性と日常性の両立が、このカテゴリーの強みだ。

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